Die weltweite Wirtschaftskrise hat vielerorts Werbebudgets schrumpfen lassen. Kreativität ist jetzt vor allem gefordert, wenn es darum geht, Strategien zu entwickeln, mit denen bei geringerem Mitteleinsatz eine noch größere Wirkung erzielt werden kann. Am stärksten wächst derzeit der Ansatz des sogenannten „Local Impact Marketing“: Marketingmaßnahmen mit lokalem Bezug – wie etwa die Verteilung von Produktproben oder das Sponsoring alternativer Events - sollen beim Konsumenten für ein persönlicheres und länger anhaltendes Markenerlebnis sorgen, als es Fernseh- oder Plakatwerbung leisten können. Vielfach unterschätzt wird allerdings die nötige organisatorische Verankerung des Ansatzes. Erfahren Sie hier mehr über die Erfolgsfaktoren.
In das Gespräch mit Experten aus Industrie und Wissenschaft fließen jüngste Erkenntnisse ein - ob beim Vortrag, in der Diskussion oder bei einer der A.T. Kearney-Veranstaltungen.
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