Ob es um Pflegecremes im Döschen, im Tiegel oder in der Tube geht, um Shampoos für normales, strapaziertes, feines oder coloriertes Haar –- die Qual der Wahl haben Kunden vor dem Einkaufsregal inzwischen fast überall. Es verlieren dabei aber nicht nur die häufig überforderten und daher weniger kauffreudigen Kunden. Auch Einzelhandel und Konsumgüterhersteller leiden unter der mangelnden Abschöpfung der Kaufbereitschaft und der erhöhten Kapitalbindungskosten für Ladenhüter. Portfoliovereinfachungen ermöglichen Effizienzgewinne entlang der ganzen Wertschöpfungskette – und sorgen für zufriedenere Kunden.
