In der Berichterstattung über globale Wachstumschancen für Unternehmen stehen häufig Asien und hier insbesondere China und Indien im Vordergrund. Dabei wird übersehen, dass in bestimmten Branchen andere Regionen dem asiatischen Raum mindestens ebenbürtig sind. So verzeichnet beispielsweise der Einzelhandel in Osteuropa und Russland weltweit das mit Abstand höchste Wachstum. Dass Einzelhändler dabei ihren Markteintritt sorgfältig planen sollten, macht das spektakuläre Scheitern verschiedener Händler in einigen osteuropäischen Märkten deutlich.
