Die Bedeutung der Preisstrategie wird im Kontext von Markenaufbau und Markenpflege oft übersehen. Dabei gilt: Situationsgerechtes Pricing hängt eng mit Branding zusammen. Durch eine ganzheitliche Betrachtungsweise kann der Gewinn des Unternehmens gesteigert werden. Für das Management eines Unternehmens ist es daher unerlässlich, beide Aspekte mit gleicher Priorität zu behandeln.
Für dieses Buch haben sich A.T. Kearney-Berater, Praktiker und Wissenschaftler zusammengetan und stellen die gegenseitigen Wirkungen und Wechselwirkungen der Faktoren dar, mit denen wichtige Stellschrauben des Unternehmenswertes betätigt werden. Nur eine sinnvolle Preis- und Markenstrategie, die in beiden Aspekten ein Optimum erzielt, schafft einen wichtigen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz.
Die Autoren:
Robert G. Docters ist Präsident von Abbey Road Associates. Dr. Martin Dürr ist Vice President der Strategy Practice der internationalen Unternehmensberatung A.T. Kearney in Mitteleuropa. Michael R. Reopel ist Vice President der Strategy Practice der internationalen Unternehmensberatung A.T. Kearney. Dr. Jeanne-Mey Sun ist Beraterin bei A.T. Kearney. Stephan M. Tanny ist Professor an der University of Toronto.
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