Nachhaltigkeit und Markenentwicklung Nachhaltigkeit ist mehr als eine Modeerscheinung. Globale Herausforderungen und ein Wandel von Verbrauchereinstellungen haben das Thema in den Brennpunkt gerückt. Von Dr. Daniel Mahler und Dr. Peter Pfeiffer Erschienen in: Markenartikel, Nr. 12/2010
Als Anita Roddick am 26. März 1976 unter dem Namen The Body Shop einen Laden für natürlich produzierte Kosmetikprodukte eröffnete, hätte sie sich kaum träumen lassen, dass sie damit den Grundstein zu einer globalen Erfolgsstory legte. 30 Jahre später, als The Body Shop von L’Oréal übernommen wurde, umfasste die Gruppe über 2.400 Geschäfte in 62 Ländern. Anita Roddick selbst wurde zu einer Pionierin der Nachhaltigkeitsbewegung. Galt Nachhaltigkeit in den 70ern noch als Randgruppenthema, so ist es heute von ganz anderer Dimension: Überbevölkerung, Umweltverschmutzung und endliche Ressourcen haben Nachhaltigkeit in den Brennpunkt der Öffentlichkeit gerückt.
